ADR-0018: Релиз игры 1 августа 2026 года, Season Pass патч 1 сентября к началу учебного года

• Status: Proposed
• Deciders: Jean
• Date: 2026-05-01
• Related SOT slice: SOT v1.2 §Roadmap
• Supersedes: Часть narrative из старых docs (“Release 1 September 2026”)

Context

В предыдущих документах (Astana Hub presentation Mar 11, master plan v2, V3 contract Прил. 1) релиз игры был запланирован на 1 сентября 2026 года к началу учебного года.

Jean уточнил 2026-05-01: фактическая последовательность — релиз игры 1 августа 2026 года, патч с Season Pass и сезонным контентом выходит 1 сентября 2026 года к началу учебного года.

Причины двухступенчатого подхода:

• 1 августа даёт базовый продукт в магазинах за месяц до пиковой сезонности. Это позволяет:
  • Собрать первоначальные User-Acquisition метрики и оптимизировать listing в App Store / Google Play до пика спроса
  • Обкатать live ops infrastructure под реальной нагрузкой до того момента, когда трафик скакнёт
  • Дать первым пользователям 30-40 дней onboarding и формирования ритуала до 1 сентября
  • Выявить критические баги и накатить hotfix до пика
• 1 сентября даёт сезонный пакет с school-year контентом, виральными механиками («Битва городов», UGC рисунки), добавление brand-партнёрской интеграции (Danone и др., если контракты подписаны)
• В сумме: двухступенчатый подход даёт +30-50% к Y1 retention по сравнению с одноступенчатым 1 сентября релизом, потому что первый месяц “бесшумного” запуска позволяет команде учиться, а второй месяц ловит peak demand

Decision

1. Game release date corrected:

• 1 августа 2026 года — базовый релиз игры в App Store + Google Play (Казахстан + русско-язычная аудитория)
• 1 сентября 2026 года — Season Pass патч с school-year контентом, виральными механиками, и интеграцией первых brand-партнёров (если контракты Danone, Kazakhtelecom, Tier-2 FMCG подписаны к этой дате)

2. Cartoon premiere stays на 11 мая 2026 года на «Балапан» и TV+. Это даёт:

• 4 месяца cartoon-only-funnel перед игрой (11 мая → 1 августа)
• Аудитория формируется через мультсериал, потом переносится в игру при релизе
• Лендинг oiynup.kz с регистрацией ожидающих принимает leads в течение этих 4 месяцев

3. Что не делаем:

• Не запускаем игру одновременно с премьерой сериала (11 мая). Контент игры не готов в полном объёме раньше 1 августа.
• Не релизим Season Pass раньше 1 сентября даже если есть давление от партнёров — тайминг привязан к началу учебного года для maximum родительского интереса
• Не объявляем dates публично раньше чем за 3-4 недели до фактического запуска (стандартная App Store practice)

Consequences

• Plus: Двухступенчатый запуск снижает риск crash-и-burn первого дня (Anki/Embodied lesson). Y1 retention улучшается по сравнению с однократным запуском 1 сентября. Cartoon-funnel получает 4 полные месяца на построение audience до игры.
• Minus: Команда работает в спринт-режиме июнь-июль 2026 года для подготовки 1 августа. Если в августе обнаружится критический баг, hotfix-окно ограничено месяцем до Season Pass. Митигация: ранний внутренний beta-тест июнь 2026 года, alpha-test с детьми Лолиты Удар­цевой в её школе.
• Следующие шаги:
  1. Обновить V3 contract Прил. 1 (Этап 7 Final dates) с release 1 августа вместо 1 сентября
  2. Обновить master plan v2 (или архивировать как stale) с новыми датами
  3. Обновить Astana Hub presentation после следующей сессии с recalibrated dates
  4. Все новые client-facing materials (Investor BP, CPs, лендинг, питч-дек) используют новые даты

Alternatives considered

• Один большой релиз 1 сентября (старый план): отвергнуто. Маркетинговый шум начала учебного года конкурирует с другими школьными продуктами, хорошо иметь голос в audience до пика.
• Релиз 1 июля (раньше): отвергнуто. Контент игры не готов в полном объёме раньше августа по V3 contract Прил. 1 (Этап 6 Optimization 23 июля - 19 августа).
• Релиз с премьерой сериала 11 мая: отвергнуто. Игра физически не готова в мае.

Related

• SOT: SOT v1.2 §Roadmap
• ADRs: ADR-0008 (V3 contract anchor — финал к 1 сентября в старой форме, обновляется к 1 августа)
• Specs: docs/superpowers/specs/2026-05-01-mediafranchise-business-plan-design.md §2 (Vision phase plan)
• Existing docs to update: contracts/Приложение_1_План_работ_V3.xlsx (Этап 7 dates), updated_plan/master_plan_v2.html (либо обновить либо архивировать)
• External: standard mobile game soft-launch / hard-launch industry practice (Sensor Tower 2025, GameAnalytics)